Rahvusvaheline turundus eksami konspekt
meetmetest ja hoiakutest.
Sihtturu valikuks on võimalik kasutada kahte põhilist meetodit:
D grupeerimise meetod - potentsiaalsetest turgudest moodustatakse konkreetsete kriteeriumite
alusel segmendid. Seejärel tuuakse välja, millised on sihtrühmad antud segmendis olevates
riikides;
D filtreerimise meetod - järkjärguline turgudest loobumine kasutades kõiki turgude valiku
kriteeriume.
Rahvusvaheliste turgude segmenteerimise kriteeriumid:
D seos ostuhoiakutega;
D ajaline stabiilsus;
D piisavalt suurte segmentide loomine;
D seos turundusmeetmestikuga;
D mõõdetavus.
Segmenteerimismeetodid tugevused:
D väga detailne;
D teatud kriteeriumite kompensatoorse efekti arvestamine.
Segmenteerimismeetodi nõrkused:
D ei ole sidet sellega, kui soodus on üks või teine segment;
D vajatakse väga palju algandmeid;
D raske ja kallis rakendada.
annaabi.ee 
