Negatiivsusefekt poliitilises reklaamis
Negatiivsusefekti kohta käivad uuringud näitavad, et
negatiivsusefekt ilmneb, kui negatiivsel informatsioonil on
positiivse informatsiooniga võrreldes ebaproportsionaalne mõju
(Kellermann, 1984, 1989). Käesolev teema käsitleb
negatiivsusefekti rakendamist poliitilises veenmises.
Negatiivsusefekti defineerimine veenmises
Negatiivsusefekt kirjeldab tulemust, kus negatiivne informatsioon
panustab arvamuse kujundamisse või muutmisse rohkem kui
positiivne informatsioon. Negatiivsusefekti olemasolul peaks
inimest, kes võtab vastu kaks teadet, milles sisalduv informatsioon
on ekstreemsuselt võrdne, kuid väärtuselt vastandlik, veenma
rohkem negatiivne kui positiivne informatsioon. Oluline on, et
informatsiooni peetaks ekvivalentseks; ainuke erinevus seisneb
informatsiooni valentsis (positiivne vs negatiivne). Negatiivsele
annaabi.ee 
