McQuail "Massikommunikatsiooniteooria"
kasutatakse ka rohkem
37. Kommunikaatori mõju meedia sisule
On võimalik, et võimu ja staatuse omamine organisatsioonis lubab kommunikaatoril isiklikke hoiakuid ja
väärtushinnanguid avalikus kommunikatsioonis väljendada. Uurimuste kohaselt, need kes juhivad
ühiskonnas massikommunikatsiooni, kuuluvad enamasti samasse kihti majanduse ja poliitiliste süsteemide
juhtidega.
Vahel eeldatakse, et otseselt meediatootmise eest vastutavate isikute personaalsed omadused meedia sisu.
Ootus, et meedia peegeldab ühiskonda, võib kinnitust leida vaid siis, kui meedia on just selline, nagu
auditoorium soovib, või kui need, kes meedias töötavad, esindavad vähemalt oma uskumuste ja
väärtushinnangute poolest ühiskonna läbilõiget.
Üksikisiku mõju võib realiseeruda 2 erinevad rada pidi:
Kommunikaatorit iseloomustavad tunnused, isiklik
annaabi.ee 
