Meedia ,massikommunikatsioon
6. Kultuurikeskne vaade
massikommunikatsioonile. Kultuurikeskne
lähenemise võidukäik algas 1980ndatel, kui
toimis pööre meediumilt ja suurtelt sotsiaalsetelt
küsimustelt taas tekstile. Meedia on ise kultuur,
mille kasutamisega on võimalik väljendada oma
elustiili, näidata oma kuuluvust. 1980ndatel
tulekuga alustati massikultuuri teisiti käsitlema,
kui varasemates lähenemistes oli see olnud
peamiselt negatiivsetes terminites kirjeldatud, siis
sajandilõpu meediateoreetikud püüavad vaadata
populaarset kultuuri neutraalsemalt.
Chicago koolkond. Koolkonda liikmed algasid
massikommunikatsiooni uurimise, eriti Robert
Park ja tema õpilane H. Blumer, rõhustasid
massimeedia võimalikku positiivset rolli
näiteks, sisse rändajate sulatamisel nende uue
asukohamaa rahva hulka. Identiteet isiku või
inimkoosluse spetsifiline määratlemine enda või
teiste poolt, vastavalt sotsiaalsetele, kultuurilistele
või teistele tunnustele. Kommunikatsioon on
annaabi.ee 
