Struktuurfunktsionalistlik lähenemine massikommunikatsiooni uuringutes
>> probleemide ja võimalike lahenduste ettekujutamine viib meediakasutuse motiivide
formuleerimisele.
Rosengren: inimene valib meediakanali sisu alusel ja kasutab seda nii, et see aitaks tal
lahendada mingisugust probleemi. Alternatiivne käitumine e mingi muu tegevus meedia
kasutamise asemel võib samuti lahendusi pakkuda, mõnikord isegi vahetumalt ja kiiremini.
Näiteks inimese vajaduse sotsiaalse kontakti järele rahuldub sõbrale külla minemisega.
Motiveeritud meediakasutusel võivad olla mõned sõltumatud mõjud indiviididele ja
ühiskonnale: indiviid võib püüda kohandada oma enesepilti naisteajakirjas kujutatud edukate
naiste portreede järgi; naisteajakirja populaarsus lugejate hulgas võib viia rea uute,
konkureerivate naisteajakirjade tekkele.
> motiive on empiiriliselt raske eristada vajadustest ja probleemidest, kuid analüütiliselt on
need erinevad. Suuremalt jaolt on motiivid samad, mis (otsitud/oodatud) rahuldus, st
annaabi.ee 
