McQuail "Massikommunikatsiooniteooria"
50. Auditooriumi mõiste
Kõik need, kelleni jõuab konkreetne meediasisu või kes on kontaktis teatud meediakanaliga. Auditoorium
võib eksisteerida ka kui kujuteldav sihtgrupp või eesmärgipärane vastuvõtjaskond. Auditoorium võib ühte
langeda reaalse sotsiaalse grupiga või avalikkusega. Auditooriume võib defineerida vastava meediumi,
kanali või sisu alusel; sotsiaalse koosseisu, asukoha v kellaaja alusel. Meediaauditooriumid pole
kindlapiirilised kooslused ja neid saab määratleda tagantjärele kui statistilisi üldistusi (näiteks reitingutest
lähtudes) koos teatava korduvesinemise tõenäosusega. Selline on tüüpiline auditooriumi käsitlus meedia
poolt vaadatuna, kuid eksisteerib ka samaväärselt põhjendatud alternatiivne käsitlus auditooriumi kui
kollektiivse sotsiaalkultuurilise koosluse kohta.
Auditooriumi mõiste on abstraktne ja vaieldav mõiste sisu laieneb pidevalt suurematele seletustele.
annaabi.ee 
