Turunduskommunikatsiooni olemus ja integreeritud turunduskommunikatsioon
Mitte kunagi varem ei ole selline informatsioon olnud nii kergesti kättesaadav nii indiviidi
tasandil kui ka perekonna tasandil. Uus tehnoloogia pakub uusi kommunikatsioonikanaleid, et
pöörduda väikeste kliendigruppide poole neile kohandatud sõnumitega.
Uues turunduskeskkonnas peavad turundajad üle vaatama meedia rolli ja kasutatavad
promotsiooni vormid. Tarbekaupade puhul on juba pikka aega domineerinud
massimeediareklaam ning vaatamata sellele, et televisioon, ajakirjad ja teised
massimeediakanalid jäävad üliolulisteks tööriistadeks ka edaspidi, hakkab nende osatähtsus
teiste promotsiooni vormidega võrreldes vähenema.
Nagu eelnevalt selgus, teeb turundajate töö raskeks nihe massturunduselt sihtturundusele ning
kommunikatsioonikanalite rohkus. Tarbijad saavad turundussõnumeid ebatraditsioonilistest
allikatest, näiteks spordiürituste otseülekannete ajal, parkimismajades paiknevatelt
reklaamtahvlitelt, digitaalsetelt reklaamtahvlitelt, internetist, telemängudest ja kas või
annaabi.ee 
