McQuail "Massikommunikatsiooniteooria"
Selle asemel, et igal kogukonnal (nt elukohast, usust
lähtudes) oleks oma kindel meediakanal on sooviga tunnetada kõiksugu erinevaid vajadusi jõutud selleni, et
meediapoolne pakkumine suureneb pidevalt.
Huvide skaala laieneb pidevalt, iga meedium (film, muusika, raamat jms) on mõeldud teatud huvidega
potentsiaalsele auditooriumile. Lugejatel, vaatajatel, kuulajatel puudub ühise identiteedi tunnetus.
H. Gansi väidab, et selle olukorra on esile kutsunud maitsekultuur.
55. Auditooriumi hõlmatus ja meedia mõju
Auditooriumi hõlmatuse kontseptsioonid:
· Kättesaadav (või potentsiaalne) auditoorium, kus kõigil on olemas põhioskused (nt kirjaoskus) ja/või
võimalused vastuvõtmiseks
· Kasutoov auditoorium koosneb nendest, kes meediatoote (ajaleht, kinopilet, CD) ostavad
· Kasutajate auditoorium koosneb nendest, kes tegelikult teatud sisu loevad, vaatavad, kuulavad jm
annaabi.ee 
