Reklaamiteooria (0)

reklaamiteooria
„ Reklaam turunduses ,“ Neeme Roose
tänases maailmas ei saa me lootmajääda et äki õitseb ilma hea reklaamita. nt on kaks seepi . müüb seep , millest kuuldakse rohkem. kõige suurem patt on teha halvale kaubale head reklaami ning heale kaubale üldse mitte mingit reklaami.
hea kaup(ilma reklaamita) kaob konkurentsis reklaamitavate kaupadega .
reklaamioskus on meie ajastu kirjaoskus
kui reklaamsuudab meie meelt ühel või teisel moel lahutada siis annab tarbija talle enamjaolt kõik andeks. 
reklaam kui turunduskommunikatsioonivahend. loob margiteadvust, aktiviseerib müüki
mida reklaam mõjutab?

Majanduslik roll. aitab kaupa müüa ja teenib omanikule kasumit. elavdab majandust, võib tekitada ebavõrdsust ja pingeid.

kommunikatiivne roll – spetsiifiline massikommunikatsiooni liik. eesmärgikskokku viia müüa ja ostja. Kaubakommunikatsioon

sotsiaalne roll – informeerib, õpetab eelistama,kasutama, mõjutab esteetilisi eelistusi.mõjutab väärtushinnanguid, hoiakuid. seob või vastandab tarbijarühmi nt elustiili tunnuste alusel..

kultuuriline roll.reklaam on üks kultuuri väljundeid,kuulub ühiskonna juurde, väljendab seda, kuidas ühiskond end üles ehitab ja end kommunikeerib. on kultuuri osa ja kultuur ise. on hästi tihedalt seotud. on tarbimiskultuuri mootor ja kunstiline väljund
„ kumb on tähtsam,kas see, mis mul on või see,kes ma olen? ma näitan, kes ma olen läbi selle,mis mul on.“
REKLAAM KUI KOMMUNIKATSIOON
mõiste tekkis 19. sajandil.silmas peeti sõnumite või signaalide transporti mingite vahemaade taha.
Keskne idee: sõnumite transport vahemaa taha eesmärgiga kontrollida.
see eeldab, et sõnumeid luuakse tsentraalselt,kõige olulisem osapool on saaja: raadiouudised,töömäärused, ajalehereklaam jm
Olulisemad kommunikatsiooni määratlused:

sõnumite siirdamine a’lt b’le.

tähenduste loomine ja tähendus.

sümboline protsess(kasutatakse märke, a la keel, mis loob, peab üleval ja muudab ühist.. a la uskumusi, väärtuseid

kommunikatsioon on sotsiaalne protsess.
KONSUMERISM – eneseväljenduslik, sümbolilise väärtusega kaupade-teenuste tarbimine.
Reklaam on üks nn konsumerismi toitja.
brändidega saab end vormistada kellekski kes ta tegelikult ei