Massikommunikatsiooni ja Eesti ajakirjanduse ajalugu
Mida rohkem erinevaid väljaandeid ilmus, seda suurem oli lugeja valikuvõimalus.
Kõige loetavamad päevalehed olid Päevaleht, Tallinna Teataja ja Postimees. Ajalehe
kohanemist turuvajadustega näitab kasvõi esimene lugejate ankeetküsitlus 1910.
aastal, mille korraldasid Virulase ja Tallinna Teataja toimetused. Selline ettevõtmine
sai teiste väljaannete suure kriitika osaliseks. Konkurents sundis oma auditooriumit
uurima, teisalt ei suutnud tollased lehetegijad loobuda arusaamast, et ajaleht on
õpetaja-teenäitaja, kes peab lugejat harima ja oma teadmisi temaga jagama.
Mida tellijaile pakuti? Tõestati oma kvaliteeti (nt Postimees nimetas end vanaks ja
auväärseks ajaleheks, st väärtustas järjepidevust), pakuti proovinumbreid, tavaliselt
(kuna tellimishinnad olid enamvähem samas suurusjärgus) meelitati lisalehtede,
raamatute või kalendritega, mida tellija sai kas päris tasuta või odavama hinnaga.
Pikema aja peale tellimine oli soodsam jms
annaabi.ee 
