Reklaamipsühholoogia konspekt
• On kultuuri-uurijate uurimisobjekt.
• On üks suhtlemiskunsti vorme.
Reklaam kui kommunikatsioon
Reklaamitegevus – millega seotud?
A Jäämäe alumine osa ehk strateegiline eeltöö:
• Kommunikatiivsete eesmärkide püstitamine.
• Eelduste loomine oodatud afektiivsete reaktsioonide vallandumiseks.
• Eelduste loomine positiivse hoiaku kujunemiseks.
• Omaduste ning tajutavate väärtuste määratlemine ning kujundlikustamine.
• Positsioneerimine - strateegia ja taktika.
• Mainekujundus - strateegia ja taktika.
• Avaliku arvamuse/üldise arvamuse kujundamine - strateegia ja taktika.
• Imidžikujundus - strateegia ja taktika.
B Konkreetse reklaamteate puhul:
• Loov- ja tehniliste lahenduste otsimine jäädes kindlaks eelnevate tegevuste (A) tulemustele/otsustustele.
• Copy Platform’i väljatöötamine (Mis? Kellele? Milleks? Mida? Kuidas? Millal? So What? ehk milline
reaktsioon on oodatud?).
annaabi.ee 
