Rooma traditsioonile põhinevast nimevaramust Juba vanaladina perioodiks kujunes välja, et vabal meessoost roomlasel oli vähemalt 2 nime: eesnimi (praenomen, nt Marcus) ja perekonnanimi (noomen, nt. Tullius), mõnel aga ka lisanimi, mis pärandati perekonnasiseselt (cognomen, nt Cicero). See erineb oluliselt teistest antiikrahvastest, kelle juures kujunes iga inimese lisanimi jälle uuesti patronüümikonist (isanimest) (vrd tänapäeva islandlasi või taanlasi). Kogu Euroopa tänapäevane isikunimetraditsioon järgib kahekomponendilise isikunimega antiikset Rooma traditsiooni. Rooma meeste eesnimevaramu oli klassikalisel ajal suhteliselt piiratud (meestel ainult 18 eesnime, naistel eesnimesid polnud, need tuletati isa perekonnanimest; kõige vanema tütre nimeks sai tavaliselt perekonnanime naissoost vorm. Nii oli Marcus Tullius Cicero tütar Tullia ja Caius Julius Caesari esimene tütar sai nimeks Iulia). ...
tajumine: mõistekategooriad on hajusate piiridega. Prototüüp on hajusate piiridega mõiste tähenduse tüüpiline esindaja. Prototüübid korrastavad meie mõistesüsteemi ja toovad esile seoseid süsteemi elementide vahel: põhitasand(tool), ülatasand(mööbel), alamtasand(tugitool). Põhitähendus- invariantne kõigil kasutusjuhtudel, rõhutab viitesuhet tähistaja ja tähistatava vahel. Tähendusvarjund-lisab mingi nüansi kas konteksti või tähendusnihke tõttu. Konnotatsioonid-väljendavad hinnanguid, suhtumist, tundevarjundeid. Usuaal e.tavatähendus- püsiv mistahes kontekstis, võrreldav põhitähendusega. Okasionaal e.juhutähendus- kõrvalekalle tavatähendusest, markeeritud nagu konnotatsioonidki. Konnotatsioon on püsiv, juhutähendus mitte. Otsene tähendus- denotatiivne. Ülekantud tähendus- metafooriline ja metonüümilne. Tähendusmuutuste põhjused- keelelised, ajaloolised, sotsiaalsed, psüühilised, tähenduslaenud
Me paigutasime üles naise autoroolis, mis kajastab eellugu. Alla paigutasime auto avarii koos laiba ja energiajoogiga, millega näitame, et energiajook võib olla surmav. Keskele kirjutasime "Energia, mis kustutab su elu!" Kuidas valisime objektide suuruse ja värvi vahekorra? Me võtsime A4 paberi ja jagasime selle pooleks, et üleval pool on eellugu ja all pool on tagajärg. Milliseid värve kasutasime ja miks (millised võivad olla nende värvidega kaasnevad konnotatsioonid)? Kasutasime punast värvi, et sümboliseerida verd ning musta värvi selleks, et sümboliseerida leina, surma ja tervisehäireid. Milliseid sõnu kasutasime ja miks? ENERGIA, MIS KUSTUTAB SU ELU! Kasutamine neid sõnu sellepärast, et me tunneme inimesi, kes on olnud energiajookidest sõltuvuses ning kuidas nende tervis on energiajookide tõttu kannatada saanud. Need inimesed jõid igapäevaselt 5-8 pudelit päevas. KOKKUVÕTE: Energia, mis kustutab su elu!
) Lojaalsus tuleb ära teenida. Lojaalseid kliente tuleb hoida. Lojaalseid kliente on kergem hoida kui konkurendilt "üle tõmmata". 3 Brändi tajutud kvaliteet. ("kauba kasulikkuse" taju) (kumb kaalub kumma üles, kui ma tajun, et minu kogu kulu on suurem kui kogu tulu, siis tunnen, et see ei ole hea. brändil on seda enam tarbimisväärtust kui tema poolt saadud kulu on väiksem kui tulu) 4 Brändi assotsiatsioonid. Konnotatsioonid. Elamused. Word of mouth. Kliseed. (nii pea kui seda brändi mulle nimetatakse siis kõik need kaasavaldused vallanduvad 5 Brändi rahaline väärtus kui kõikide tulevikus saadavate brändipõhiste rahavoogude nüüdisväärtus e raha, mida on tootja v turundaja nõus maksma brändi positsiooni eest tarbija teadvuses. Rahaline väärtus kujuneb tarbimis/tarbijaväärtuse alusel. (Hindamine ei ole väga lihtne. BRÄNDI TÜÜBID Kaubaperekonnad, ktusbränd
• kõlaline, häälduslik külg = sõna hääldus ja selle variandid • kirjapilt = sõna õigekiri e. ortograafia • morfoloogia = sõna muutmisvõimalused • süntaksitasand = sõna süntaktilised omadused • kollokatiivsus = sõna kalduvus esineda tekstis koos teatud sõnadega Sõnaga seotud tasandeid (2) • põhitähendus = tähendus, mis aktualiseerub, kui sõna kasutatakse tavalisel, neutraalsel viisil • kõrvaltähendused = võimalikud konnotatsioonid, muuhulgas stiilivärving • semantilised seosed teiste sõnadega = sünonüümia, antonüümia, paigutumine tähendusväljadesse • suhe välismaailma entiteediga, mida ta tähistab Sõnavara e. Leksikon • Sõnavara tervikuna seob omavahel eri tasandeid, on puutepunktiks foneetika ja fonoloogia, morfoloogia, süntaksi, semantika ja entsüklopeediliste teadmiste vahel. • Sõnal leksikon muidki tähendusi: ’sõnaraamat’, ’teatmeteos’.
Kuid kuna on palju erinevaid kultuure jne siis kogu huumor ei ole samamoodi mõistetav või naljakas kõigile inimestele. Immanuel Kant arvab, et huumor tekib siis kui pingelised ootused taanduvad millekski muuks. Naer on olemuselt sotsiaalne - väljaspool gruppi pole see enam nii naljakas. Vahel naerdakse ka omaette, nt raamatut lugedes vm - seda nim.pseudo- sotsiaalseks. Huumor on tervislik - peale seda on ka kehakeemia parem. Inkongruentsuse teooria - ühtimatus, kokkusobimatus. Konnotatsioonid - kaastähendused. Imago. Bachmann. Brändi psühholoogiline hind korreleerub omadustega (brand equality). Isegi kui bränd on pankroti seisundis siis selle turuväärtus on kõvasti suurem, kuna kui see on nimelt tuntud bränd nagu nt Perrier siis inimesed teavad seda ja ka hiljem ostavad seda sest see pole uus bränd/toode vaid see mida nad on juba varem proovinud ja usaldanud. Imago - toote omaduste ja tema poolt esile kutsutud assosatsioonide
korduvalt kogema'; sulistama 'kedagi suliks tembeldama'. 25. Laiad tähenduskirjeldused - pragmaatiline ja süntaktiline tähendusmudel. Laiad tähendusmudelid ei näe tähendustes vaid nimetamisfunktsiooni, vaid mõistavad seda laiemalt, võttes arvesse ka keeleteadmise ja entsüklopeedilise ehk maailmateadmise. Laiad mudelid lähtuvad niisiis sellest, et sõnadel on nimetamis- ja identifitseerimisfunktsiooni kõrval ka väärtustavaid e emotsionaalseid komponente. Arvesse võetakse ka konnotatsioonid (kõrvaltähendused) ja stilistilised karakteristikud . Tähenduskomponente võib iseloomustada järgnevalt: Mõistelis-denotatiivne tähendus näitab, missuguse ,,objektiga" on sõna seotud (ekstensionaalne tähendus). See referentsiakt on võimalik ,,objekti" mõttelise kujutuse, mõiste sisu (intentsionaalse tähenduse) kaudu. Nt See kask.Ekstensioon: PUU Intentsioon (kriteerium objekti kuulumiseks teatud mõiste ekstensiooni): tüvi, võra, oksad, lehed, koor ...
3 Brändi tajutud kvaliteet. ("kauba kasulikkuse" taju) st kuidas ma tarbijana tunnetan seda suhet, et kui palju ma andsin ära enda väärtust, et saada vastu väärtust. Kuidas ma tunnetan enda poolt ära antavat kogu kulu(raha, aja, vaimukulu) ja kas ma olen vastu saanud kõik tulu(otsene kauba tarbimisväärtus). Alati peab olema tarbija poolt tajutav tulu olema suurem kui ta tulu. Nt kaubamärgi imidz, teenindus, tuntus.. kõik need on väärtused! 4 Brändi assotsiatsioonid. Konnotatsioonid. Elamused. Word of mouth. Kliseed. Ma ostan selle brändi isiksust. 5 Brändi rahaline väärtus kui kõikide tulevikus saadavate brändipõhiste rahavoogude nüüdisväärtus e raha, mida on tootja v turundaja nõus maksma brändi positsiooni eest tarbija teadvuses. Rahaline väärtus kujuneb tarbimis/tarbijaväärtuse alusel. Brändi rahalise väärtuse hindamise komplitseerituse peamised põhjused: · Subjektiivsus ja ligikaudsus
meenuv bränd 2 Spontaanne tuntus (unaided) – sihtgrupilt küsitakse, milliseid brände nad teavad kindlas kaubakategoorias 3 Aidatud tuntus (aided) – sihtgrupilt küsitakse, kas nad on konkreetsest brändist kuulnud 2 Brändi lojaalsus. Lojaalsus tuleb ära teenida. Lojaalseid kliente tuleb hoida. Lojaalseid kliente on kergem hoida kui konkurendilt “üle tõmmata”. 3 Brändi tajutud kvaliteet. (“kauba kasulikkuse” taju) 4 Brändi assotsiatsioonid. Konnotatsioonid. Elamused. Word of mouth. Klišeed. 5 Brändi rahaline väärtus e raha, mida on tootja v turundaja nõus maksma brändi positsiooni eest tarbija teadvuses. Rahaline väärtus kujuneb tarbimis/tarbijaväärtuse alusel. Tööandja bränding Tööandja bränding – strateegia, mis kasutab parimate töötajate leidmiseks ja hoidmiseks personalivaldkonna ja turunduse meetodeid. Kui bränd luuakse tarbija peibutamiseks, siis tööandja bränd luuakse töötaja peibutamiseks Milleks?
Spontaanne tuntus (unaided) – sihtgrupilt küsitakse, milliseid brände nad teavad kindlas kaubakategoorias. Aidatud tuntus (aided) – sihtgrupilt küsitakse, kas nad on konkreetsest brändist kuulnud. 2. Brändi lojaalsus. Lojaalsus tuleb ära teenida. Lojaalseid kliente tuleb hoida. Lojaalseid kliente on kergem hoida kui konkurendilt “üle tõmmata”. 3. Brändi tajutud kvaliteet (“kauba kasulikkuse” taju). 4. Brändi assotsiatsioonid. Konnotatsioonid. Elamused. Word of mouth. Klišeed. 5. Brändi rahaline väärtus kui kõikide tulevikus saadavate brändipõhiste rahavoogude nüüdisväärtus ehk raha, mida on tootja või turundaja nõus maksma brändi positsiooni eest tarbija teadvuses. Rahaline väärtus kujuneb tarbimis/tarbijaväärtuse alusel. Brändi rahalise väärtuse hindamise komplitseerituse peamised põhjused: Subjektiivsus ja ligikaudsus.
- T. lisab sõnalise (stilistilise) aspekti – retoorika kui üldine tekstitüüpide teooria Need 3 vastavad klassikalisele retoorika jaotusele. stilistika fonoloogia kompositsioon süntaks temaatika semantika Semantika: Kuidas ja mida tähendab/tähistab tekst? ”Kuidas” on lingvistilise semantika probleem, kuid lingv. sem. on piiratud; jääks kõrvale keelemängud, konnotatsioonid – kõik, mis on fraasi piiridest väljas. Tähistamine (signification) on l. s. objekt. Tähistaja kutsub esile ettekujutuse tähistatavast. Tähistamise määratleb sõnaraamat. Sümboliseerimine (symbolisation) – üks tähistatav sümboliseerib teist tähistatavat – tekib lausungis, süntagmaatilises ahelas. Tekstisisene sümbolism- ühe tekstiosa jaoks on tähistatavaks teine tekstiosa (nt. personaaži iseloomustavad tema teod, portree. Või kui teksti on lülitatud autori
andmist Primitivism - 20. saj kunstiajalukku on kolonialism jätnud termini “primitivism”, mis on eriti levinud ingliskeelses kirjanduses [eesti kunstiteaduses on seda kasutatud vähe, tulenevalt ajaloolise seose puudumisest] “primitivismi” kolm tähendust: stilistiline võte, mis levis avangardmaalis ja -skulptuuris alates 19. saj lõpust – figuuri jm kujutamine teatud lihtsustuse või teadliku naivistlikkusega, millel on nii formaalsed kui sümboolselt seksuaalsed konnotatsioonid (kanooniline töö: Picasso “Avignoni neiud” 1907). Inimkäitumise teatud aspektid, eriti seksuaalsus ja ka vägivaldsus, millest kirjutati sama perioodi (alates 19. saj lõpust) psühholoogilises, antropoloogilises ja psühhoanalüütilises kirjanduses. Seostati kontrollimatute baasinstinktidega (Freudi “id”), seevastu inimloomuse “tsiviliseeritud” osad, nagu “teadlikkus” (ego), samastati “teadvusega”. Rahvad, keda Lääne-Euroopa riigid on alates 16
sõna siga, mis on esimese astme märk, muutub tähistajaks teisel tasandil ja saab hinnangulise sisu konnotatsioonitasandi tähistajad moodustatakse denotatsioonitasandi märkidest märk ei ole lõpetatud, märk asub uude rolli, uutes seostes. müüdid luuakse konnotatsioonitasandis, aga kasutatakse denotatsioonitasandi materjali 09.11.2012 barthes : müütide leidmine argielust, edasi, kuidas müüt on üles ehitatud, kuidas denotatsioon haarab endasse konnotatsioonid : tekib metakeel (mis põhilises on küll grammatika keele kohal) näide : mustanahaline prantsuse sõdur annab au prantsuse riigilipule, foto parempoolses ajalehes : fotosid saab ka käsitleda müüdistruktuuri kaudu : siin saab näha teatavat müütilist üldistust : see on prantsuse asumaadelt pärit sõdur, ehk siis kõik, kes prantsusmaad teenivad peavad prantsuse impeeriumi väärtuseks : mustanahaline sõdur on vaimustatud oma algse kodumaa vallutajatest : see
Keskkonna struktuurid keskkonna tähenduselemendid (samuti loendatavad): Värvid (traditsiooniline, "looduslik", "funktsionaalne", soojad ja külmad) Materjal (puu, klaas, pehme mööbel/sektsioonid) Zestilisus. Vähem jõupingutusi, et asja käsitleda. Osalevad vaid jäsemed (varem kogu keha). Asjade miniatuursus (maksimaalne organiseeritus), nende maagilisus. Stilisatsioon, funktsionaalsed vormid (välgumihkel), vormi konnotatsioonid (auto tiib kui kiiruse ja jõu sümbol, struktuuriväline, ebaoluline element, mis lisab tehnikaesemele loodusliku konnotatsiooni) B. MITTEFUNKTSIONAALNE SÜSTEEM (SUBJEKTI DISKURSUS) On terve hulk esemeid, mis ei sobi eelpool analüüsitud süsteemi ja justkui vastanduvad sellele. Unikaalsed, eksootilised, vanaaegsed asjad, mis ei ole funktsionaalsed. Kuid ikkagi täidavad märgi funktsiooni. Ajaloolisus, märgistab aega. Marginaalne ese -- antikvariaat
2 Spontaanne tuntus (unaided) sihtgrupilt küsitakse, milliseid brände nad teavad kindlas kaubakategoorias 3 Aidatud tuntus (aided) sihtgrupilt küsitakse, kas nad on konkreetsest brändist kuulnud 2.Brändi lojaalsus. Lojaalsus tuleb ära teenida. Lojaalseid kliente tuleb hoida. Lojaalseid kliente on kergem hoida kui konkurendilt "üle tõmmata". 3.Brändi tajutud kvaliteet. ("kauba kasulikkuse" taju) 4 Brändi assotsiatsioonid. Konnotatsioonid. Elamused. Word of mouth. Kliseed. 5 Brändi rahaline väärtus kui kõikide tulevikus saadavate brändipõhiste rahavoogude nüüdisväärtus e raha, mida on tootja v turundaja nõus maksma brändi positsiooni eest tarbija teadvuses. Rahaline väärtus kujuneb tarbimis/tarbijaväärtuse alusel. 6 BRÄNDI TÜÜBID · Individuaalne kaubamärk - Iga toote jaoks, mida ettevõte toodab, kujundatakse unikaalne kaubamärk.
6. Fikseeritud koodi mudel on hea lihtne vaade asjale, kuna paigutab tähenduse väljapoole inimest ja vabastab inimese seega vastutusest ja murest tähenduse teemal. 7. Inimestele ei meeldi konventsiooni uskuda, kuna nad ei soovi vastutust oma verbaalse eneseväljenduse eest. 8. Suhtlus ei saa kunagi olla täiesti ühemõtteline, kuna tähistamist vajavaid nähtusi on ka lahingus või operatsioonisaalis palju rohkem kui keeles sõnu. 9. Tähenduse uurimise juures segavad konnotatsioonid. Siinse vaidlus- tamine on „sa nimetad oma asja valesti”; sõnapõhise vaidlustamine on „sa räägid valest asjast”. 10. Tavaliselt pakutakse militaarseid ja juriidilisi valdkondi. 248 Keelekorraldus 11. Täiesti ühemõttelist suhtlust ei saagi olla, juba teoreetiliseltki, sest võimalikke mõtteid on palju rohkem kui võimalikke sõnu, mis tähendab et kõiki mõtteid ei saa kuidagi sõnadega kodeerida. 12. Tegelikult ei saa
annaabi.ee 
