kavandamisel on oluline jälgida, et uuring viidaks läbi korraliku ettevalmistusega. Selleks tuleb läbida mitmeid erinevaid etappe. Sirkli järgi on turu-uuringu kavandamise etapid jaotatud järgmiselt (Sirkel): 1. Probleemi defineerimine ja eesmärkide püstitus 2. Situatsiooni analüüs, hüpoteesi püstitus, infovajaduste määramine 3. Teabeallikate määramine On teiseseid andmeid piisavalt EI JAH 4. Esmaste andmete kogumismeetodi valik Teiseste andmete kogumine 5. Valimi määramine 6. Andmete kogumine 7. Andmetöötlus ja analüüs 8. Tulemuste tõlgendamine ja presentatsioon 4 Joonis 1.1. Turundusuuringu protsessi etapid Toodud etappide järjekord ei ole nende täitmisel kohustuslik. Tavaliselt toimuvad erinevad etapid samaaegselt. Loomulikult võivad mõned etapid ka vahelt ära jääda, aga see eeldab kogemust
uuring Situatsioonianalüüs, hüpoteeside püstitus, infovajaduse määramine Teabeallikate määramine Formaalne uuring On teiseseid andmeid piisavalt? JAH! EI! Esmaste andmete kogumismeetodi valik Teiseste andmete kogumine Valimi määramine Andmete kogumine Andmetöötlus ja analüüs Tulemuste tõlgendamine ja presentatsioon Esimene etapp on uurimisprobleemi defineerimine ja eesmärkide püstitus. 7 Turundusuuringud
4. Homogeensus. See on andmete kogumise meetodite järjepidevus ning see on oluline eriti pikemate aegridade puhul, kuna andmed ei oleks vastasel juhul eelnevate perioodidega võrreldavad. ESMASED ANDMED TURUNDUSE INFOSÜSTEEMIS Esmaste andmete allikad ja kogumine Esmast infot kogutakse spetsiaalselt käsioleva probleemi lahendamiseks. See on uus, originaalne info, mida saadakse küsitluse, vaatluse, eksperimendi või mõne muu kogumismeetodi abil. Enne, kui langetada otsus uuringu isetegemise või tellimise osas, tuleks kriitiliselt üle vaadata järgmised aspektid: 1. Efektiivsus kas infot suudetakse ise tõhusamalt korjata, kui professionaalsed turundusuuringufirmad? 2. Ekspertiis kas näiteks uue ekspertiis (toote testimine) koha peal on võimalik või on vajalikud eritingimused (laboratoorium). 3. Ressursid kas ettevõttel endal on vajalikud vahendid turundusuuringu läbiviimiseks. 4
annaabi.ee 
