Meedia ,massikommunikatsioon
on see inimeste aktiivne nõudmine selle järele,
mida Fiske nimetaks tähendusteks ja
naudinguteks. Semiootika on üldise
strukturalistliku lähenemisviisi spetsiifilisem
versioon. Meedia sisu tarbeks leidub mitmeid
klassikalisi strukturalistliku või semiootilise
lähenemisviisi selgitusi ja mitmeid kasulikke
tutvustusi ja kommentaare. Märk on keeles
põhiline füüsiline tähenduse kandja. Me kasutame
omavahelises kommunikatsioonis märke, et anda
edasi tähendusi oma kogemustemaailma objektide
kohta teistele , kes interpreteerivad meie kasutatud
märke ühese keele abil või teadmiste põhjal meie
kasutatud märgisüsteemi kohta. Avatud tekst on
Eco järgi selline, mille diskursus ei piira lugejat
ühe kindla tähenduse või tõlgendusega. Avatud ja
suletud teksti eristamisel on potentsiaalne
ideoloogiline tähendus. Eco uudised on
tunduvalt suletumad ja piiritletumad oma
informatiivse eesmärgi tõttu. Angi kritiseeris
üldist auditooriumiuuringute traditsiooni
annaabi.ee 
