Äriuuringute alused
Näiteks retoorilistel ja grammatilistel struktuuridel ja
nende seostel teksti eeldatava tõlgendamisega; teksti võimalikul mitmetähenduslikkusel ja varjatud
tähendustel. Eeldab intensiivset, süvitsi lähenemist (kvalitatiivne sisuanalüüs).
I Kvantitatiivne kontentanalüüs (sisuanalüüs)
· Valitud tekstiühikute sageduse mõõtmine
· Võimaldab standardiseeritud analüüsi, kasutades kvantitatiivse analüüsi võtteid
Piirang: eeldab, et kodeerimisjuhendis on võimalik üheselt vastavusse seada kasutatud sõnad/fraasid ja
nende tähendused (sealhulgas kasutatud sünonüümid, metafoorid, sümbolid). Sõna/fraasi olulisust
järeldatakse esinemissageduse põhjal, kuid võib juhtuda, et üksik sõna või fraas on nii tähenduslik, et see
kaalub üle esinemissageduse.
II Kvalitatiivne kontentanalüüs (sisuanalüüs)
· Terviklikum tähelepanu teksti loomise ja tarbimise sotsiaalsele kontekstile, eesmärgiga
annaabi.ee 
