TOIDU- JA ESMATARBEKAUPADE JAEMÜÜGI ETTEVÕTTLUSEKSKKOND LÄTIS
duskeskkonna moodustavad riigi üldine majanduslik areng ja majanduspoliitika;
elanikkond, sealhulgas kliendid ning nendega seotud demograafilised ja kultuurilised
näitajad; lisaks, konkurendid, tehnoloogia ja kulud.
Majanduslik areng ja rahvamajanduse kogutoodangus toimuvad muutused on
loomulikult tähtsad mõjurid. Nad määravad ära ostujõu, mis on inimestel käsutada
sisseostude ja teiste väljaminekute teostamiseks. Ühtlasi mõjutavad nad
konkurentsiõhustikku ja kaubandusstrateegiat. Väikese juurdekasvu või selle puudumise
korral püüavad jaekaubandusettevõtted esmajoones ratsionaliseerida ja vähendada
kulusid ning kasutada kaupade hinnakujundamise võimalusi. Suure juurdekasvu puhul
seevastu jääb rohkem mänguruumi uutele ründavat ja ekspansiivset strateegiat
eeldavatele äriideedele, mille raskuspunkt ei ole seotud hinnafaktoritega. (Tonndorf
1995: 12) Arvestada tuleb ka inflatsiooni mõjudega. Kõrge inflatsiooniga majanduse
annaabi.ee 
