Brändi juhtimine eksam konspekt
tootja/vahendaja toode või teenus ja eristada seda konkurentidest. Brändi nimi ja sümboolika aitavad
tarbijal üles leida just selle brändi, millel on tema silmis kõrge tarbijaväärtus.
x eristumisfunktsioon eristada tooteid konkurentide omadest. Peamiseks eristajaks on brändi nimi.
x kaitsefunktsioon õiguslik kaitse
x kommunikatiivne funktsioon bränd annab tarbijale informatsiooni oma nime, pakendi, disaini ja
kampaaniakte kaudu. Eesmärgiks on tarbijatega suhtlemine.
x väärtust andev funktsioon kõige olulisem eelis ja funktsioon finantsaspektist lähtuvalt.
37) Peamised strateegilised otsused brändi juhtimisel
38) Brändi nime valik
11
Brändi nimi teeb palju rohkem kui ainult annab tootele nime. Denotatiivsel tasandil on sel praktiline,
informeeriv funktsioon tarbija tunneb toote ära
annaabi.ee 
