Reklaami psühholoogia
struktuuriomadused, mida saab iseloomustada siis, kui me võrdleme
mingit objekti teiste objektidega või objektide esindustega inimese mälus.
Maksimaalselt eelistatavad on keskmise, optimaalse intensiivsuse ja
kollatiivsusega stiimulid; huvipakkuvus kasvab aga seda enam, mida
suurem on objekti kollatiivsus.
Sinine värv introvertidele, punane ekstrasvertidele, roosa primitiivses
peenest keskkonnast inimesele, oranz sõbralikele inimestele, roheline
seltskondlikele, pruun kahtlustavatele inimestele.
Selliseid reegleid saab reklaamipraktikas kasutada vaid see, kes riskib
uskuda teadulikult siiani katteta hüpoteese ja praktilistel tähelepanekutel
põhinevaid üldistusi.
Peamised toote omadused, mis võimaldavad rääkida selle esteetilisest
mõjust, on:
1. semantiline teave
2. ekspressiivne teave
3. kultuuriline teave
4. süntaktiline teave
Visuaalne või heliline kokkusobimatus või vastuolulisus kätkeb samuti
hedoonilise tooni potentsiaali
annaabi.ee 
