"jakasusid" - 1 õppematerjal

TURUNDUSE ALUSED

kaubamärgiga. Enne kaubamärgi registreerimist tuleb uurida, kas keegi pole selle nime taotlemisega ette jõudnud. Kuigi teistel on registreeritud kaubamärgi kasutamine keelatud, leidub ikka neid, kes püüavad tugeva kaubamärgi arvel teenida. 6.6 BRÄND Bränd on kaubamärgist laiem mõiste, kaubamärk kuulub brändi koosseisu. Bränd on kontseptsioon, lubadusmärk, kujutlus, mis sisaldab funktsionaalseid lubadusi jakasusid, mida tarbija väärtustab kulutades selle peale oma raha. „ Toode on materiaalne, seda saab katsuda, teenust hinnata, bränd on aga teadmine või tunne, mida tarbija tajub toodet või teenust tarbides.“ (A. Rosenspan) Kokkuvõtlikult: toode on see, mida valmistatakse tootmisprotsessis, ja bränd see, mis eksisteerib mittemateriaalselt, kujutlusena. Bränd kujuneb tarbija teadvuses teatud aja jooksul. 6.6.1 Brändi mudelid Brändi mudelid jaotatakse kolmeks: