Huumorit omistatakse ka elututele asjadele ja ka loomadele. Kuid kuna on palju erinevaid kultuure jne siis kogu huumor ei ole samamoodi mõistetav või naljakas kõigile inimestele. Immanuel Kant arvab, et huumor tekib siis kui pingelised ootused taanduvad millekski muuks. Naer on olemuselt sotsiaalne - väljaspool gruppi pole see enam nii naljakas. Vahel naerdakse ka omaette, nt raamatut lugedes vm - seda nim.pseudo- sotsiaalseks. Huumor on tervislik - peale seda on ka kehakeemia parem. Inkongruentsuse teooria - ühtimatus, kokkusobimatus. Konnotatsioonid - kaastähendused. Imago. Bachmann. Brändi psühholoogiline hind korreleerub omadustega (brand equality). Isegi kui bränd on pankroti seisundis siis selle turuväärtus on kõvasti suurem, kuna kui see on nimelt tuntud bränd nagu nt Perrier siis inimesed teavad seda ja ka hiljem ostavad seda sest see pole uus bränd/toode vaid see mida nad on juba varem proovinud ja usaldanud.
Huumor takistab liigselt juurdlemastnõrkade argumentide üle. Kuidas kujuneb nali? • Inkongurentsus (incongruity) – ühtimatus, ebasidusus, on tekstiga kokkusobimatus. • Võimalik inkongruentsus - viitab sündmustele, mis võivad tõenäoliselt eksisteerida (võib libiseda ja kukkuda). • Võimatu inkongruentsus - viitab sündmustele või nähtustele, mis ei sa eksisteerida (maantee sööb autosid). Nalja mõistmisel mängib olulist rolli inkongruentsuse keerukus, nalja kui terviku ja konteksti mõistmine. Suls (1972) kirjeldab nalja mõistmise eeldusena võimet ära tunda ning lahendada inkongruentsuse nalja ootuspärase puändi ja konteksti poolt loodud ootuste vahel, mis loob aluse huumori tajumise kaheks astmeks: • Üllatus, mis on tingitud tavatusest, inkongruentsusest (prillidega lehm). • Koherentsus ehk sidusus (inimene omistab üllatavale seosele tähenduse, lahendab „probleemi”) – nt,
on hästi muutuv suurus. Kongruentsus ja inkongruentsus Kongruentsus tähendab ladina keeles kokkulangevust või ühilduvust. Kongruentsuse korral peab kokku langema see, mida inimene väljendab, mida ta kogeb ja see, mida ta teadvustab. Öeldakse, et väikesed lapsed on suhtliselt kõrge kongruentsusega (väljendavad tundeid selgelt). Kõrge kongruentsus lubab lõpetada ühe emotsiooni väga selgelt ära ja kohe minna järgmise emotsiooni juurde. Kongruentsuse ja inkongruentsuse teoorias on Rogers seotud idapsühholoogiaga. Inkongruentsus tähendab siis mitte kokkulangevat. Inimene nt ei teadvusta seda, mida ta väljendab parasjagu. Näiteks kui inimene hambad risti, käed rusikas ütleb: "Ma ei ole vihane!", siis see on vastuolus. Teised inimesed tajuvad seda tihti kui ebasiirust. Inkongruentsus on võimetus täpselt tajuda ja väljendada oma kogemust. Kõik psühhoteraapiad tegelevad just selle inkongruentsuse osaga.
teadvustab. See, mida inimene ise märkab, langeb kokku sellega, mida kõrvaltvaataja märkab. Öeldakse, et väikesed lapsed on suhtliselt kõrge kongruentsusega (väljendavad tundeid selgelt). Kõrge kongruentsus lubab lõpetada ühe emotsiooni väga selgelt ära ja kohe minna järgmise emotsiooni juurde. Näiteks lapsed võivad kohe pärast südantlõhestavad nuttu lõbusalt naerda. Kongruentsuse ja inkongruentsuse teoorias on Rogers seotud idapsühholoogiaga. Inkongruentsus tähendab siis mitte kokkulangevust. Kongruentsuse puhul on see, mida ta väljendab ka see, mida ta kogeb, mida ta teadvustab, mis kogemuseväljas toimub. Inkongruentsuse puhul mingi komponent nendest kolmest ei toimu samal ajal. Inimene nt ei teadvusta seda, mida ta väljendab parasjagu. Näiteks kui inimene hambad risti, käed rusikas ütleb: "Ma ei ole vihane!", siis see on vastuolus
annaabi.ee 
