Tarbimissotsioloogia
Marxi eesmärk oli algselt kitsas - kritiseerida majanduspoliitikat selle abil, et nad
analüüsivad ainult nähtavat maailma, kus kaubad juba ringlevad eraldi nende
tootmisest, minemata süvitsi sotsiaalsete suhete sisse, kus need toodeti.
Asjadel oleks väärtus justkui ainult tänu nende vahetatavusele - teiste asjade või
rahaga. Kuid tegelik väärtus tekib nendele asjadele inimese tööga. Seega näeme
väärtust ,,fantastilises vormis", mis tekib võrreldes teiste asjadega, mitte
inimiestevahelised suhete läbi: töö, palgasuhted, klass, vaid asjade endi võrgustik.
,,Sotsiaalne hieroglüüf" - meist väljaspool asuv objekt, millel on omadused samuti meist
väljaspool asuvas maailmas. Fetis. Tavaline reklaamis - auto ei ole lihtsalt töö vili, millel
on teatavad sensoorsed omadused, vaid millel on maskuliinsed/feminiinsed omadused,
staatus, moodsus jne
Vahetusväärtus on justkui loomulik omadus asjadel, kuid samamoodi ka paljudel teistel
annaabi.ee 
