Reklaamipsühholoogia kautamine turunduses
võtmeküsimuseks. Seega on positsioneerimine ehk paigutamine tunnetusprotsesside
tagajärg ning toetub mälule ning hoiakutele. Paigutamise olulisemaid aluseid on tarbijate
margiteadvus. (Bachmann 1994:293) Positsioneerimine tähendab tööd selle nimel, et
kauba peamised eelised ja eripära kinnistuksid kliendi teadvusse (Kotler 2002:33)
Positsioneerimise mõte ei ole luua midagi uut ja erinevat, vaid manipuleerida sellega, mis
inimestepeades juba olemas on. Tugevdada olemasolevaid seoseid (Ries & Trout 2003:6).
A. Ries ja J. Trout on eristanud kolme positsioneerimise strateegiat (A. Ries & J. Trout,
Vihalemm 2008, kaudu):
1) olemasoleva positsiooni tugevdamine,
2) ümberpositsioneerimine,
3) uue positsiooni hõivamine.
Positsioneerimine algab tootest. Kaubaartiklist, teenustest, firmast, asutusest või isegi
inimesest. Kuid positsioneerimine pole midagi sellist, mida saab teha tootega.
annaabi.ee 
