Negatiivsusefekt poliitilises reklaamis
probleemiks (nt. mustamiskampaania, jutud on väljamõeldis või
vandenõu). Tulemuseks on see, et teatud informatsiooni
objektiivselt negatiivseks või positiivseks liigitamine muutub
äärmiselt keeruliseks. Küsimus seisneb selles, kuidas
informatsiooni hindavad inimesed teatud kandidaadi poolt
hääletades antud informatsiooni väärtusterminites vaatavad.
Tundmatute või vähetuntud kandidaatide puhul võib varajane
negatiivne informatsioonikild muutuda valimistel katastroofiliseks.
Kandidaatide jaoks on oluline jagada enda kohta võimalikult palju
positiivset informatsiooni, mis parandab avalikkuse nägemust
kandidaadist nii võidetakse rohkem hääli.
Ründavate reklaamide kasutamine poliitilistes kampaaniates on
muutunud argumendiks, miks valijad hülgavad poliitilise süsteemi.
Pidev negatiivse informatsiooni turmtuli kohutab valijaid ning
veenab neid, et kogu poliitilist protsessi ning kampaaniaid tuleks
annaabi.ee 
