ckospekt
subjektiivsed omadused: avalik arvamus kauba kohta, maine ning imidz, kujutlused
kaubast ja selle omadustest, mis moodustavad teatava psüühilise reaalsuse
Koos moodustavad need BRÄNDI kui margitoote omadused.
Tunnused:
Brändi materiaalsed tunnused toode, selle pakend, hind
Brändi mittemateriaalsed tunnused logo, pakendi kujundus, imago,
personaalsus
NB! Brändi immateriaalseid ja emotsionaalseid omadusi on keeruline kopeerida!
BRÄNDI LOOMISEL PANUSTATAKSE ROHKEM BRÄNDI
IMMATERIAALSETESSE OMADUSTESSE
Avalikkuse (tarbijate) konstruktsioonid kauba "tõesuse", kauba "ilu" ja
"kasulikkuse" kohta on olulised faktorid, mis annavad lisandväärtuse
toodetele/teenustele.
Minu kujutlus kauba kohta aitab olla sellel edukas.
Üldistavalt võib brändi mõistet käsitleda kui tarbijatele ja huvigruppidele kujundatud ja
vahendatud kollektiivset kogemust kauba või ettevõtte väärtustest ja omadustest.
Minu unikaalne, induviduaalne kogemus muutub väga kergelt kollektiivseks kogemuseks
annaabi.ee 
