"identifitseeribvad" - 1 õppematerjal

Reklaamiõpetuse eksam

Mälutestide kasutamist pôhjendatakse sellega, et kui ei mäleta, siis ei saa ka môju olla. Aga sageli mäletatakse ka halbu ja negatiivseid hoiakuid loovaid reklaame... 2. Äratundmistestid - tuntuim on Starch INRA Hooper'i test ajalehe/ajakirja reklaamide jaoks, nn. retsensendi test (readerchip test). Valimisse vôetakse vähemalt 100 inimest, kes väidavad end lugenud olevat konkreetset väljaannet, kellele näidatakse testitavat teadet, kattes kinni tellijat vôi kaubamärki identifitseeribvad sümbolid. Küsitluse tulemused vormistatakse kolme protsentuaalse näitajana: - kui paljud seda reklaami nägid - kui paljud seostasid seda kaubamärgi vôi tellijaga - milline on nende osatähtsus, kes mäletavad poolt vôi suuremat osa teate materjalist. 3. Hoiaku muutust registreerivad testid, Uuritakse hoiakuid enne ja pärast kampaaniaid: - Müüginäitajate vôrdlemine - vôrreldakse müüginäitajaid reklaami alusel sise- ja välisturul enne ja pärast kampaaniaid.