*üldine hoiak reklaami kui sellise suhtes *hoiak konkreetse reklaamiteate suhtes *hoiak isiku suhtes kes figureerib reklaamis *hoiak reklaami vahendava teabekanali suhtes *hoiak reklaamitava kauba või teenuse suhtes *hoiak reklaami apellatsiooni kandva nähtuse ringi või sotsiaalse grupi suhtes(kas apelleeritakse nt pereväärtustele või seksile või loodushoiule.. milline on mnu arvamus, hoiak?) *Hoiak reklaamitava firma suhtes - kujuneb suhteliselt keeruline hoiakustruktuur, mida on raske mõõta kuid võimaluse piires vajalik arvestada Mis on mis? imago/imidz KUVAND maine REPUTATSIOON Maine/reputartsioon Buffett- läheb 20 aastat selleks, et ehitada üles head ja tugevat mainet ning 5 minti et seda hävitada. Tänapäevase käsitluse pioneeriks võib lugeda Charles Fombruni. On rajanud väga tugeva äriettevõtte : Reputation institute. Teevad maineuuringuid ning müüvad neid firmadele.
• hoiak isiku suhtes, kes figureerib reklaamis (nt modell, kas pos või neg hoiak) • hoiak reklaami vahendava teabekanali suhtes • hoiak reklaamitava kauba või teenuse suhtes (Osade kaupade puhul on ette teada, et inimestel on negatiivne hoiak mõne toote puhul. Nt poliitika, pesupulber) • hoiak reklaamitava firma suhtes - kujuneb suhteliselt keeruline hoiakustruktuur, mida on raske mõõta kuid võimaluste piires vajalik arvestada. Soodustegurid reklaami suhtes soodsa hoiaku kujunemisel (5) • Huvi toote liigi vastu (kaubakategooria peab olema huvitav sihtrühmale) • Reklaamitava margi eelistamine • Reklaami ilmumine trükireklaamina • Isikuga/sihtrühmaga sobiva apellatsiooni kasutamine • Isikule/sihtrühmale meeldivate persoonide ja keskkonna kasutamine
• Hoiak konkreetse reklaamiteate suhtes (sh sõnumi vormistus). • Hoiak isiku suhtes, kes figureerib reklaamis. • Hoiak reklaami vahendava teabekanali suhtes. • Hoiak reklaamitava kauba või teenuse suhtes. • Hoiak reklaami apellatsiooni kandva nähtuste ringi või sotsiaalse grupi suhtes – ehk milline on konkreetse sihtgrupi hoiak, nt religiooni suhtes. • Hoiak reklaamitava firma suhtes. Kujuneb suhteliselt keeruline hoiakustruktuur, mida on raske mõõta kuid võimaluste piires vajalik arvestada. Hedoonilisele/emotsionaalsele komponendile baseeruvad hoiakud margi/brändi suhtes (ja/või reklaami suhtes) osutuvad mõjusaks tarbijakäitumise regulaatoriks nõrga osalusmääraga olukorras. Utilitaarsele/praktilisele (kognitiivsele ja/või käitumuslikule) hoiakukomponendile baseeruvad margi- või reklaamihoiakud töötavad paremini kõrge osalusmääraga olukorras.
· üldine hoiak reklaami kui sellise suhtes · hoiak konkreetse reklaamiteate suhtes · hoiak isiku suhtes, kes figureerib reklaamis · hoiak reklaami vahendava teabekanali suhtes · hoiak reklaamitava kauba või teenuse suhtes · hoiak reklaami apellatsiooni kandva nähtuste ringi v. sotsiaalse grupi suhtes · hoiak reklaamitava firma suhtes T.Bachmann. Reklaamipsühholoogia. 1994 - kujuneb suhteliselt keeruline hoiakustruktuur, mida on raske mõõta kuid võimaluste piires vajalik arvestada. Soodustegurid reklaami suhtes soodsa hoiaku kujunemisel · Huvi toote liigi vastu · Eelnev reklaamitava margi eelistamine 18 · Reklaami ilmumine trükireklaamina · Isikuga/sihtrühmaga sobiva apellatsiooni kasutamine
annaabi.ee 
