Turunduskommunikatsioon lugemispäevik nr. 8.2
Samuti nagu
ka artiklis kirjutas on ka minu arvates väärtused põhinenud kolmele tingimusele, mis on
omased kõigile inimestele ja ühiskondadele:
1. Indiviidide kui bioloogiliste organismide vajadused
2. Koordineeritud sotsiaalse interaktsiooni nõuded, ja
3. Gruppide sujuva funktsioneerimise ja püsimise tingimused.
Artiklis toodi välja ka väärtustüübid, mis on enesemääratlemine, stimulatsioon, hedonism,
saavutus, võim, turvalisus, konformsus, traditsioon, hingelisus, heasoovilikkus ja
kõikehaaravas. Varasemalt ei oleks ma arvanud, et neid tüüpe võib nii palju olla.
Schwarts tegigi uuringu just nendele väärtustüüpidele põhinedes aastatel 1992 ja 1999 Eesti
tudengitele. Käesolev uuringu kokkuvõttes tuli välja, et seitsme aastaga toimus väga suur
väärtushinnangute muutus paremuse poole. Näiteks saavutus, hedonism, kõikehaaravas,
traditsioon, turvalisus ja hingelisus on 1990. aastatel tähtsust juurde kogunud, stimulatsioon
annaabi.ee 
