Miks targad inimesed usuvad rumalaid asju?
kinnitavat informatsiooni kui ümberlükkavat infot. Alati eelistatakse positiivseid tõendeid ja
inimese enda hüpoteesidega kokkulangevaid tõendeid. Inimestel on ka kergem uskuda ja
tavaliselt peetakse tõesemaks neid uusi tõendeid mis langevad kokku või on sarnased nende
varasemate seisukohtadega.
Indiviidi tõekspidamisi ja käitumist mõjutab ka väga see info mis on temale kättesaadavam
kui teistele. Tekstis toodi näide arstidest – neil kes puutuvad kokku kopsuvähki
haigestunutega on lihtsam mõista suitsetamise kahjulikkust ja sellest loobuda kui nende
kolleegidel kes selliste juhtumitega igapäevaselt kokku ei puutu. Konkreetse info suurem
kättesaadavus muudab selle prioriteetsemaks.
Veel muudavad inimeste arusaamu erinevatest tõenditest sotsiaalsed mõjurid. Tihti
veedetakse aega just sellises seltskonnas, kus on inimestel samad uskumised ja
tõekspidamised. Tihti on ka inimesed liiga laisad ja mugavad ning omandavad ilma ise