Ma ostan selle brändi isiksust. 5 Brändi rahaline väärtus kui kõikide tulevikus saadavate brändipõhiste rahavoogude nüüdisväärtus e raha, mida on tootja v turundaja nõus maksma brändi positsiooni eest tarbija teadvuses. Rahaline väärtus kujuneb tarbimis/tarbijaväärtuse alusel. Brändi rahalise väärtuse hindamise komplitseerituse peamised põhjused: · Subjektiivsus ja ligikaudsus · Lühiajaline suunitlus ja sõltuvus keskkonnatingimustest sh konkurents, finantskontekst, majandusruum jne · Kvalitatiivsete tunnuste mõõdetavus · Andmete raske kättesaadavus Tugev bränd: · Kasvatab käivet ja turuosa, toetab uute turgude võitmist · Loob barjääri konkurentide turuletulekuks · Müüb sama hinnataseme juures konkurentidest enam · Annab võimaluse eristumiseks, eristamiseks · Võimaldab saada hinnalisandit · Võimaldab kahandada hinnatundlikkust · Võimaldab kasvatada tarbijate lojaalsust
Elamused. Word of mouth. Klišeed. 5. Brändi rahaline väärtus kui kõikide tulevikus saadavate brändipõhiste rahavoogude nüüdisväärtus ehk raha, mida on tootja või turundaja nõus maksma brändi positsiooni eest tarbija teadvuses. Rahaline väärtus kujuneb tarbimis/tarbijaväärtuse alusel. Brändi rahalise väärtuse hindamise komplitseerituse peamised põhjused: Subjektiivsus ja ligikaudsus. Lühiajaline suunitlus ja sõltuvus keskkonnatingimustest, sh konkurents, finantskontekst, majandusruum jne. Kvalitatiivsete tunnuste mõõdetavus. Andmete raske kättesaadavus. Bränd kui isiksus: Isiksus - teatud arengutasemel inimene, keda iseloomustab teadvuse ja olemasolu, käitumise suhteline püsivus ning suutlikkus oma käitumist oodatavate tagajärgede alusel ette näha ja seda vastavalt suunata, ka võime reguleerida iseennast ja oma suhteid keskkonnaga.
annaabi.ee 
