edukaks meenutamiseks on vaja seda, et informatsioon, mille abil püütakse mälust ammutada, langeks kokku sellega, kuidas on mingi asi mällu salvestatud (Tulving 1983). Siin oleks ehk õige hetk anda sõna Endel Tulvingule endale, kes ühes usutluses, mis toimus 1988. aastal tema külaskäigu ajal Tartusse, püüdis sõnastada seda, mida ta oli mälu uurimise valdkonnas selleks hetkeks korda saatnud: "Enne, ütleme 1965. aastat, tegeles suurem osa mälu uurimisest säilitamise (storage) probleemiga.