Negatiivsusefekt poliitilises reklaamis
positiivse informatsiooniga võrreldes ebaproportsionaalne mõju
(Kellermann, 1984, 1989). Käesolev teema käsitleb
negatiivsusefekti rakendamist poliitilises veenmises.
Negatiivsusefekti defineerimine veenmises
Negatiivsusefekt kirjeldab tulemust, kus negatiivne informatsioon
panustab arvamuse kujundamisse või muutmisse rohkem kui
positiivne informatsioon. Negatiivsusefekti olemasolul peaks
inimest, kes võtab vastu kaks teadet, milles sisalduv informatsioon
on ekstreemsuselt võrdne, kuid väärtuselt vastandlik, veenma
rohkem negatiivne kui positiivne informatsioon. Oluline on, et
informatsiooni peetaks ekvivalentseks; ainuke erinevus seisneb
informatsiooni valentsis (positiivne vs negatiivne). Negatiivsele
informatsioonile antakse võrreldes positiivse informatsiooniga
sageli ebaproportsionaalne tähtsus.
Veenmises rakendatakse negatiivsusefekti kõige sagedamini
poliitilises kommunikatsioonis, eriti riiklikele ametikohtadele
annaabi.ee 
