Struktuurfunktsionalistlik lähenemine massikommunikatsiooni uuringutes
see tajutud suure kasuni.
Palmgreeni oodatav hüve
samatüübiliste ja sisuliste saadete puhul võib tekkida olukord, kus auditooriumi hinnangut
hakkab mõjutama mõni pisinüanss (ebasümpaatne saatejuht või igav saatekülaline)
meediakasutus on paljudel juhtudel situatiivne (muud tegevused konkureerivad
meediakasutusega): auditooriumiliikmete võimalused valida, millal ja mil viisil ta saadet
vaatab, on kasvanud iga meediumi puhul tänu digitaliseerumisele.
kui palju võib meedia olla esmane vajaduste rahuldamise allikas?
> Tasude ja tarvete piirangud:
1. liiga palju tähtsustatakse auditooriumi aktiivsust ja teadlikke valikuid meediakasutusel.
enamasti vaadatakse nt telerid väga väikese selektiivsusega, st pole vahet, mis sealt tuleb
suur osa meediakasutusest on nõrgalt motiveeritud ja sõltub konkreetsetest asjaoludest
(igavuse peletuseks raamatu lugemine, väsimuse tõttu teleka ees puhkamine,
annaabi.ee 
