Inimese eluolu ja mõttemaailma muutumine läbi 20.sajandi
aastaid iseloomustav ja kontrakultuuriga suguluses olev nähtus oli roheline
liikumine. Sellele oli alus pandud õieti juba 1960. aastail, eriti tuleb rõhutada Rachel Carsoni
raamatut ,,Hääletu kevad" mõju. Selle põhisõnumiks oli, et pestitsiidide arutu kasutamine
hävitab putukad ja seejärel linnud , mis toobki kaasa hääletu kevade inimene hakkab peagi
loodust valitsema.
1970. aastate keskel kerkis bensiinihind järsult kõrges, sellega seoses said inimesed aru, et
väikese bensiinikuluga auto on otstarbekam kui 20 30 liitrit 100 kilomeetri kohta neelav
limusiin. Seetõttu hakkasid inimesed rohkem säästvamad muutuma. Nii elasid ka jaapanlased
1970. aastate majanduskriisi üle.
Sellel ajastul kujunes välja ka popkultuur ja -muusika, millele 1960.aastad olid teed rajanud.
Eelmisel kümnendil valitses The Beatles, kuid 1970. aastail kerkis esiplaanile ABBA. ABBA-
ajastut nimetatakse ka diskoajastuks. Ajajärgu moerõivaks kujunes teksa, pildiga T-särgid ja
platvormkingad.