"assostsioonidega" - 1 õppematerjal

Positsioneerimine

The Low Involvement Processing Model (W.James, Krugman, Langmaid, Gordon) - Alalävine taju – meeleelundeile mõjuvate ärritajate ja komplekside psühholoogiline töötlus inimese poolt selliselt, et inimene ise sellest teadlik ei ole. Alalävise taju ja tähelepanu fenomenil põhinevate reklaamide puhul tuleb igas reklaamis kasutada samu elemente – argument, mida reklaamitegijad ikka ja jälle ära unustavad ... Võimekus kujundada tugevaid brändiassotsiatsioone ning toetada assostsioonidega seotult brändi lubaduste mäletamist. Tajumine kui protsess Kuidas pilk liigub? • Modelli pilgu suunas ... • Tumedalt heledale • Värviliselt värvitule • Liikuvalt liikumatule • Vasakult paremale Huumor reklaamis Huumor – konstrueeritud või isekujundatud tavatu situatsioon, märkide kombinatsioon või positsioon, millel on eeldus kutsuda esile spetsiifilist psüühilist reaktsiooni. Victor Raskin “semantic mechanism of humor”