mõjul; · ootuste muutumine tulevaste hinnatasemete suhtes tarbijad kas ruttavad ostma või ootavad, et hind muutuks soovitud suunas; · muutused teiste kaupade hindades võivad suurendada või vähendada nõudlust antud kauba suhtes sõltuvalt sellest kas tegemist on asenduskaubaga või täiendkaubaga. Asenduskaubad on samu tarbeid rahuldavad (sama funktsiooniga) hüvised. Näiteks limonaad ja mahl, õun ja pirn. Asenduskaupadest ühe kauba hinna tõus kutsub esile teise kauba (esimest asendava kauba) nõudluse ja nõutava koguse suurenemise. Asenduskaupadest ühe hinna alanemine toob aga kaasa teise kauba nõudluse (ja nõutava koguse) vähenemise. Täiendkaubad on kaubad, mis täiendavad teineteist ja mida tarbitakse koos näiteks auto ja kütus. Ühe täiendkauba hinna tõus toob kaasa teise täiendkauba nõudluse (ja nõutava koguse) vähenemise. Täiendkaupadest ühe hinna langus too aga kaasa teise
(parema info puudusel võimaldavad seda sageli suhteliselt hästi ennustada andmed turu kasvutempo kohta viimastel perioodidel) 3) Millised on prognoosid turu pikaajalise kasvutempo kohta? Siinjuures on oluline hinnata eespoolnimetatud makrokeskkonna tegurite mõju. TEGEVUSHARU ATRAKTIIVSUS MAKROTASANDIL Konkurentsijõud : konkurents tegevusharu ettevõtete vahel potentsiaalne tegevusharusse sisenemine kui konkurentsijõud asenduskaupadest tulenev konkurentsijõud tarnijate mõjukusest tulenev konkurentsijõud ostjate mõjukusest tulenev konkurentsijõud TEGEVUSHARU ATRAKTIIVSUS MIKROTASANDIL Eelispositsioon jääb samaks,kui: 1) Tänu patendikaitsele või ärisaladusele ei saa teised ettevõtted neid tooteid/teenuseid matkida 2) Ettevõte organisatsioonilised protsessid, võimed või ressursid on sellised, mida konkurentidel on raske jäljendada
paribus) Nõutav kogus (quantity demanded QD) on ostjate poolt turul nõutava kauba või teenuse konkreetne kogus (hulk naturaalühikutes), mida tarbijad konkreetse hinna puhul soovivad ja suudavad osta Nõudlust määravad tegurid on kõik need nõudluse suurust mõjutavad tegurid, mis võivad suurendada või vähendada mingi kauba nõudlust, so seost nõutava koguse ja hinna vahel Asenduskaubad e substituudid on samu tarbeid rahuldavad hüvised. Asenduskaupadest ühe hinna tõus kutsub esile teise kauba (esimest 8 asendava kauba) nõudluse ja nõutava koguse suurenemise. Asenduskaupadest ühe hinna alanemine toob aga kaasa teise kauba nõudluse (ja nõutava koguse) vähenemise (ceteris paribus) Täiend- e siduskaubad on kaks kaupa, mida tavaliselt kasutatakse koos.
suurus, kapitalivajaduse suurus, vertikaalse integratsiooni levik tegevusalal (tõstab kapitalivajadust ja tekitab sageli konkurentsi positsiooni ja kulude erinevused täielikult integreeritud, osaliselt integreeritud ja integreerimata firmade vahel.Porteri viie konkurentsijõu mudel, tegurid, mille mõjul konkurents tugevneb või nõrgeneb. 5 jõudu: tarnijate mõjukus, uute konkurentide harru sisenemine, konkurents tegevusharude vahel, asenduskaupadest tulenev oht ja ostjate mõjukus.Kaks täiendavat tegurit, mida peaks arvestama huvigruppide mõju ja täiendkaubad. Huvigrupid valitsusorganid, omavalitsus, ametiühingud jne. Täiendkaupade valmistajad ettevõtted, kes valmistavad tooteid mida tarbitakse koos haru ettevõtete toodetega.Tegevusharu liikumapanevad jõud muutused tegevusharu pikaajalises kasutempos, muutused sihtgrupi osas, toodete innovatsioon, tehnoloogilised muutused,
Ostud moodustavad suure osa ostjate tegevuskuludest Hankivas harus on suured püsikulud või kulud on läbipaistvad Ostjate ümberlülitumine konkureerivatele toodetele on võimalik ja odav Ostjate marginaal on väike (hinnatundlikkus) Ostjatel reaalne võimalus (tahapoole) vertikaalseks integratsiooniks või ostude edaslükkamiseks Vähene nõudlus, kahanev turg Ostja reputatsioon kandub () müüjale üle Asenduskaupadest tulenev oht Põhinevad toote/teenuse funktsioonil, on pea alati olemas seavad lae () hindadele, mida harus võib küsida suunavad tarbijaid võrdlema toodete omadusi ja kvaliteeti Originaal- vs geneerilised ravimid; liha vs soja kuid: asenduskauba kättesaadavus, hind, kvaliteet, kasutusmugavus, ümberlülitumise kulud ja lojaalsus Uber, HOPP vs taksod & bussid? Airbnb vs hotellid? Pocopay & Transferwise vs kommertspangad?
Loeng 7). Samakasulikkuse joonel on erinevad kombinatsioonid, komplektid. Kuid kõik punktid, mis asuvad sellel joonel, nende kasulikkus on sama. Kasulikkuse muutus on piirkasulikkus. Kasulikkuselt samaväärsed, kuid hüviseid erinevas koguses sisaldavad tarbimiskomplektid moodus-tavad samakasulikkushulga (samakasulikkus-joone). Kahest teineteist osaliselt asendavast kahaneva piir-kasulikkusega hüvisest koosnevate komplektide samakasulikkusjooned on langevad ja nõgusad. Täielikest asenduskaupadest koosnevate komp-lektide korral on samakasulikkusjooned sirged ja kaaskaupadest koosnevate komplektide korral murdjooned. Asendusnorm / asenduspiirmäär MRS, see näitab, milles tuleb omavahel asendada kasulikkused. (3.loeng 8). Asendamise piirmäär näitab, millises proportsioonis ollakse nõus hüviseid asendama eelistustest lähtudes. 6 Tarbija reaktsioon hinnamuutusele elastsus ehk E. Hinnamuutust arvutatakse %. Valemi
· Kõrged püsikulud tõukavad võitlema tootmisvõimsuste suure koormuse nimel. Mis soodustab madalamat konkurentsiteravust? · Kiire turu kasv. · Konkurentide tooted on tugevalt diferentseeritud ja tarbija lojaalsus on kõrge. · Kliendi kulud hankija vahetamiseks on kõrged. · Ettevõtted on üldjoontes oma positsiooniga rahul, agressiivsed rünnakud on harvad. · Väljumisbarjäärid on madalad. · Püsikulud on madalad. Millest sõltub asenduskaupadest tulenev konkurentsijõud? · Sobivate asenduskaupade olemasolu. · Lõpptarbijate ümberlülitumiskulude suurus. · Asenduskaupade omadused/kvaliteet kas ostjad loevad asenduskaupu samaväärseks või isegi paremaks kui haru tooteid. · Asenduskaupade hind. - Kaks täiendavat tegurit, mida peaks arvestama huvigruppide mõju ja täiendkaubad. · Mitmesugused huvigrupid: valitsusorganid, omavalitsused, keskkonna- ja tarbijakaitse
sissetulekute suurenemisel suhteliselt rohkem. Inferioorne, kehvema kauba tarbimine sissetuleku kasvades kahaneb ning sissetuleku kahanedes suureneb. Griffeni kaup on hüvis, mille nõudluskõver on üles paremale tõusev, st sellise kauba nõutavaid kogused suurenevad hinna tõustes. Asenduskaubad e substituudid on samu tarbeid rahuldavad hüvised. Asenduskauba hinna tõus kutsub esile teise kauba nõudluse ja nõutava koguse suurenemise. Asenduskaupadest ühe hinna alanemine toob aga kaasa teise kauba nõudluse vähenemise. Täiend- e siduskaubad on kaks kaupa, mida tavaliselt kasutatakse koos. Täiendkaupadest ühe kauba hinna tõus põhjustab teise kauba nõudluse ja nõutava koguse vähenemise. Hinna muutuse asendusefekt on tulemus, mille kutsub esile mingi kauba või teenuse asendamine mõne teisega näiteks kauba hinna tõus. Kõikide kaupade hinna muutuse asendusefekt on alati vastassuunaline.
Analüüsi eesmärk on väliskeskkonna tundmaõppimine ja uute (turundus)ideede leidmine. 45 Porteri viie konkurentsijõu mudel (Porter`s Five Forces) analüütiline mudel, mille autor on Michael Porter. Viis konkurentsijõudu, millest lähtuvalt tegevusharus toimuvat analüüsitakse on ostjate mõjukus, hankijate kauplemisjõud, uute konkurentide harru sisenemise oht, konkurents haru ettevõtete vahel ja asenduskaupadest tulenev oht. Positsioneerimine klientide mõtlemises kuvandi loomine nii konkreetse toote/teenuse kohta eraldiseisvana kui toote/teenuse suhte kohta konkureerivate toodete/teenustega. Kuvand on seotud toote/teenuse positsioneerimisega sellest saadava kasu, selle omaduste, rakendusvõimaluste, kasutajate, kvaliteedi või hinna lõikes (kombineeritakse toote/teenuse erinevaid omadusi). Reklaam toote/teenuse tutvustamine ja propageerimine, toote/teenuse kohta sõnumi edastamine (promotion)
annaabi.ee 
