"asendamiskulu" - 1 õppematerjal

Brändi juhtimine eksam konspekt

alus ­ tulevaste müükide diskonteeritud kasum x müügi lisamahtude meetod (incremental sales valuation) ­ brändi põhiväärtus realiseerub täiendava müügimahuna (arvutamise alus on müügi lisamaht) x aktsiaturu meetod (stock market valuation) ­ aktsiakapital jaotatakse osadeks: füüsiline vara, personali teadmised, oskused, mittemateriaalsed varad (nt tarne- ja müügivõrk, firma maine, brändide turujõud jne) x asendamiskulu meetod (replacement cost value) ­ hinnatakse analoogse brändi kujundamist (arendamine, tootmine, juurutamine) x tulevaste kulude meetod (future earnings valuation) ­ hinnatakse saadavat tulu, arvestatakse loodetava tuluga 30) Brändi tarbijaväärtus ­ Brändi tarbijaväärtus iseloomustab margitoote positsiooni tugevust tarbija teadvuses ja on suunatud eelkõige brändide juhtimisotsuste vastuvõtmisele. Kõikide positiivsete ja negatiivsete