MÕJUMEHHANISMID, PSÜHHOLOOGILISED EFEKTID JA SEADUSPÄRASUSED REKLAAMIS (0)

Brändid – kaubad , kuulsad inimesed, mõjuvõimsad organisatsioonid, hästituntud regulaarsed üritused.
Reklaamipsühholoogia – psühholoogia haru, mille raames rakendatakse üldisi psühholoogia seaduspärasusi inimese kui reklaami vastuvõtja käitumise analüüsimiseks , seletamiseks, ennustamiseks ja reklaamide ja inimtüüpide liigitamiseks reklaamitegevuse sislustest probleemidest lähtudes.
MÕJUMEHHANISMID, PSÜHHOLOOGILISED EFEKTID JA SEADUSPÄRASUSED REKLAAMIS
Reklaam mõjub siis kui:

• Aitab rahuldada isiku jaoks olulisi vajadusi
  
• Identifitseerimine – isik tunneb end ära reklaami kangelase rollis
  
• Osalusmäär – reklaami erinev mõju madala ja kõrge osalusmäära ehk kaasamise tingimustes
  
• Hoiakud – reklaami toime käib hoiaku kaudu
  
• Emotsioonid – kauba/teenusega ning sihtrühma isiksusega sobiv meeleolu suurendab mõju
  
• Margiteadvus – mõjuressurss on suur tugeva margiteadvusega kaupadel, teenustel ja ideedel
  

Mõjumehhanismide liigitamine:

• Sõltuvalt psühholoogilisest protsessist, mis on kandev reklaamteates sisalduva info töötlemisel inimese poolt.
  
• Sõltuvalt sellest, milline on teabetöötlus selle teadvustumise tasemest lähtudes ning lähtues sellest, millisele reklaamteate küljele on selline töötlus suunatud.
  
• Reklaamnipid ja müügimehe kavaldused.
  

Teadvustatud mõjuvahendiks on sõna, täpne kujutis, argument, fakt, mis loovad reklaami vastuvõtjas uued tunnetusühikud (teadmised) ja hoiakud või siis muudavad vanu.
Mõju vahendajaks on täpne tähendus.
Mitteteadvustatud mõjuvahendeiks on sarnasused, assotsiatsioonid , poolteadvuses vastu võetud sümboolne mõte,