Kaubamärkide referaat (0)

LÄÄNE-VIRU RAKENDUSKÕRGKOOL
Ettevõtluse ja majandusarvestuse õppetool
I K
KAUBAMÄRGID JA TOIDUAINETÖÖSTUSED EESTIS
Referaat
Õppejõud: Liina Maasik
Mõdriku
2011

SISUKORD

SISUKORD 2
SISSEJUHATUS 4
1KAUBAMÄRGI MÕISTE JA FUNKTSIOONID. TOIDUAINETÖÖSTUS. 5
1.1Kaubamärgi mõiste 5
1.2Kaubamärgi funktsioonid 5
1.3Toiduainetööstus 6
2LEIBUR 7
2.1Ajalugu 7
2.2Tooted 8
3BALBIINO 9
3.1Tooted 9
4RAKVERE LIHAKOMBINAAT 10
4.1Ajalugu 10
4.2Tooted 11
5KALEV 13
5.1Ajalugu 13
5.2Tooted 15
6EESTI PAGAR 17
6.1Tooted 17
7FELIX 18
7.1Tooted 18
8NÕO LIHAVÜRST 20
8.1Ajalugu 20
8.2Tooted 20
9NOPRI TALUMEIEREI 21
9.1Tooted 21
10SAKU LÄTE 22
10.1Tooted 22
11TERE 23
11.1Ajalugu 23
11.2Tooted 23
12SUUREMAD TOIDUAINETÖÖSTUSED 24
12.1OÜ Saaremaa Lihatööstus 24
12.2AS Paljassaare kalatööstus 24
12.3Valio Eesti AS 25
12.4AS Hallik 26
KOKKUVÕTE 28
KASUTATUD KIRJANDUS 29

SISSEJUHATUS

Teema “Kaubamärgid ja toiduainetööstused Eestis“ on tänapäeval väga aktuaalne. Praegu on palju erinevaid organisatsioone, mis pakuvad teenuseid ning tooteid, peaaegu kõigil on olemas oma käubamärk. Kaubamärke kasutatakse äriisukute toodetud kaubade ja teenuste individualiseerimiseks, st kaubamärk eristab üht firmat , kaupa või teenust teistest, ja on olemas praegusel turul. Kaasaegse konkurentsi tingimustes kaitseb kaubamärgi registreerimine ebaseadusliku kasutamise ja kopeerimise vastu. Kaubamärk on omandiõigus ja ettevõtte mittemateriaalne vara. Kaubamärgi omanik võib lubada või takistada kaubamärgi kasutamist teiste isikute poolt. Tuntud kaubamärk suurendab kasumit, tõstab mainet ning seeläbi suurendab müügikäivet.
Antud referaadis käsitletakse ainult Eesti käubamärke ja toiduainetööstuseid, sest põhieesmärk on uurida Eesti turgu. Referaat käsitleb kümmet tuntud kaubamärki ning nelja suuremat toiduanetööstust.

KAUBAMÄRGI MÕISTE JA FUNKTSIOONID. TOIDUAINETÖÖSTUS.

Kaubamärgi mõiste

Kaubamärk on tähis, millega on võimalik eristada ühe isiku kaupa ja teenust teise isiku samaliigilisest kaubast või teenusest (kaubamärgiseadus § 3).
Kaubamärgiks võib olla:

• sõna või sõnad (nt tehissõna, fraas , loosung jms);
  
• kujutised (nt sümbolid, ornamendid, geomeetrilised kujundid , esemete, loomade, inimeste stiliseeritud kujundid jms);
  
• sõna või sõnade ja kujutiste kombinatsioon;
  
• etikett;
  
• ruumiline kujund (originaalne pakend või toote originaalne kuju);
  
• tähtede kombinatsioon;
  
• numbri ja tähe (tähtede) kombinatsioon;
  
• ärinimi jms.
  

(Eesti Patendiamet 2011)

Kaubamärgi funktsioonid

Lisaks eristusfunktsioonile kannab kaubamärk endas ka päritolufunktsiooni, näidates millise tootja juurest kaup pärineb.